L'Archifoglio è un archivio di pubblicità unico nel suo genere, sia come quantità di materiale che come tipologia. Centinaia di migliaia di pagine pubblicitarie originali, tratte da riviste e giornali italiani e stranieri, tutte datate sul retro. Un lavoro di ricerca ormai più che ventennale, che ha permesso di mettere insieme annunci originali di ogni epoca, dalla fine dell'ottocento a oggi, senza lacune temporali.

Da quando è nato nel 1994, l'Archifoglio lavora, sempre con ottimi riscontri, soprattutto con agenzie di pubblicità di Roma e Milano, alle quali noleggia pagine pubblicitarie ordinate cronologicamente in book a buste trasparenti.

L'archivio ha prestato assistenza anche per mostre ed esposizioni, per agenzie di marketing e di consulenza aziendale, per studi fotografici ed altre strutture come scuole, enti e società private. Diversi quotidiani e riviste hanno pubblicato immagini tratte dall'Archifoglio.

A questo archivio si sono inoltre rivolte varie aziende che desideravano avere una raccolta con le proprie pubblicità. Infatti non sono poche le società, sprovviste di un archivio, alla ricerca del proprio materiale storico, da valorizzare anche attraverso studi, pubblicazioni, mostre o perfino interi musei.

Ma l'utilizzazione di un archivio così può avere molte altre applicazioni; attraverso le pubblicità dell'Archifoglio si può ad esempio ricostruire la storia di molti prodotti che si sono evoluti negli anni, come i cellulari, la televisione, i videogiochi, gli elettrodomestici. Per non parlare poi della testimonianza relativa ai cambiamenti avvenuti via via nell'ambito della comunicazione, della grafica e del costume, sia in Italia che in Europa e in America. Tutto materiale che potrebbe risultare prezioso non solo a pubblicitari, ma anche a studiosi delle più diverse discipline.

L'archivio è diviso in due parti:

I - SOGGETTI
Questa sezione è probabilmente unica al mondo. Qui le pagine pubblicitarie sono divise secondo soggetti o elementi che appaiono ripetutamente insieme ai vari prodotti: arcobaleni, uova, linguacce, baci, ombre, piume, clessidre, pianeti, angeli, o anche ogni tipo di sport, di animali, di piante, di fiori, di giochi, di città, di testimonial, di strumenti musicali, di opere d'arte, di velivoli, di gesti, di slogan. E ancora: extraterrestri, prostitute, zombie, vampiri, attrazioni circensi, ladri, assassini, spermatozoi, neonati, , indiani, vigili, astronauti, donne incinte, gemelli, e così via.
Si incontrano anche situazioni curiose: uomini incinti, persone che piangono, cani che fanno pipì, dita nel naso, gesti d'insulto, nudisti, esibizionisti, masochisti, feticisti?..
Non mancano le raccolte di evidenti scopiazzature tra le varie pubblicità, fotografie che si ripetono identiche, slogan uguali per prodotti di ogni tipo, errori di composizione o di stampa, immagini di dubbio gusto, testi volgari, disegni grossolani, annunci maschilisti o razzisti, allusioni alla politica?...
C'è veramente di tutto e ogni soggetto conta decine se non centinaia di immagini.

Questa parte dell'archivio è aggiornata costantemente.

II - PRODOTTI
Qui la catalogazione è per tipologia o marca dei prodotti. Le bevande, ad esempio, sono divise per ogni tipo di bibita: latte, caffè, grappa, gin, succhi di frutta, vino bianco? Alcuni marchi, come Coca-Cola o Absolut Vodka, hanno raccolte a sé.
Molte sezioni, soprattutto quelle con immagini più numerose, come automobili, linee aeree, moto o calzature, hanno una divisione soltanto per brand.
Insieme alle pagine pubblicitarie, qui trovano spazio anche: pubblicità below the line (pieghevoli, cataloghi, ecc.), articoli da quotidiani e periodici riguardanti particolari prodotti o marchi, compresi test e raffronti.

Questa parte dell'archivio, riguardante i prodotti ed enormemente più ricca dell'altra, nel 2018 è stato ceduto all'

Archivio Generale Audiovisivo della Pubblicità Italiana
di Emmanuel Grossi.

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L'ARCHIFOGLIO
è a Roma, zona Monte Mario

Per informazioni contattare

archifoglio@hotmail.com

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